อยากปังต้องใช้ ! “Hyper-Realistic Ads” โฆษณาด้วย AR ไม่ต้องใส่แว่นดู

ย้อน Timeline กลับไปเดือนกรกฎาคมของปี 2023 ทุกคนน่าจะจำได้ กับ VDO Ads สุดไวรัลจากแบรนด์ Maybelline (เมย์เบลลีน) ที่เปิดตัวมาสคาร่าปัดขนตา #SkyHighMascara elevating your lash game to new heights กับภาพขนตายักษ์ของรถไฟใต้ดิน และรถบัสประจำเมืองที่ยาว งอน เด้งชี้ฟ้าไปทั่วทั้งเมือง London

ภาพเกินจริง ที่ดูเหมือนจริง

เคล็ดลับความไวรัลของงานนี้อยู่ที่การเลือกใช้ “Hyper-Realistic Ads” เทคโนโลยี AR (Augmented Reality) ผสมผสานบริบทแวดล้อมจริง ๆ โดยสร้างภาพ CGI (Computer-Generated Imagery) 3 มิติซ้อนลงไปในสถานที่ต่าง ๆ ในเมือง สร้างความแปลกใหม่ที่โผล่มาในจอมือถือแบบไม่ทันตั้งตัว ช่วยดึงความสนใจของคนดูได้เป็นอย่างดี

ทำของใหญ่ มองยังไงก็ชัดกว่า

ข้อสังเกตนึงของการทำ “Hyper-Realistic Ads” คือการขยายสินค้าให้ใหญ่โตเวอร์ ๆ ไปเลย ไม่ว่าจะเป็นกระเป๋า เครื่องสำอางค์ เสื้อผ้า ตุ๊กตา หรือผู้คน คล้ายกับการทำสื่อ Outdoor ในยุคก่อนที่ต้องขยายให้ใหญ่ชัด แต่เปลี่ยนมาเป็นการสร้างของยักษ์ด้วยภาพ CGI ใส่ภาพเคลื่อนไหวได้ ใส่ข้อความได้ ซึ่งจะช่วยสร้าง Awareness ที่ดูได้ง่ายผ่านมือถือโดยตรง ไม่ต้องสวมแว่น AR หรือโหลดแอปมาสแกนดูอีกต่อไป 

ของใหญ่มาถึงไทยแล้ว 

มาถึงปี 2024 นี้ ก็เริ่มเห็นหลาย ๆ แบรนด์ในประเทศไทย ทดลองใช้ “Hyper-Realistic Ads” เพื่อสร้าง Awareness เปิดตัวสินค้าใหม่กันมากขึ้นเรื่อย ๆ ตัวอย่างเช่น แบรนด์ Vaseline ที่มีการเปิดตัววาสลีน กลูต้าไฮยาสูตรใหม่ ที่ช่วยให้ผิวเรียบเนียน กับภาพ Vaseline ขวดยักษ์ที่ค่อย ๆ กลิ้งตกบันไดมา โดยใช้พลังความเรียบเนียนเปลี่ยนขั้นบันไดสกายวอล์คแยกสาทร-นราธิวาสให้เป็นทางลาดเรียบแบบเห็นผลทันที

อยากใช้ “Hyper-Realistic Ads” ให้ปัง ทำยังไง

1. การทำ “Hyper-Realistic Ads” จะเหมาะกับแบรนด์ที่มีสินค้าจับต้องได้ แต่ก็ใช่ว่าแบรนด์ที่มีสินค้าจับต้องไม่ได้ จะทำโฆษณารูปแบบนี้ไม่ได้ หากนำมาปรับใช้ให้เหมาะกับสินค้าของตน และเพิ่มความคิดสร้างสรรค์ลงไป เชื่อว่าการทำ Hyper-Realistic Ads นี้จะช่วยดึงดูดความสนใจได้ดีเลยทีเดียว
2. การทำ CGI ขยายขนาดสินค้าให้ใหญ่โตเกินความเป็นจริง จะช่วยดึงความสนใจได้ไวกว่าการทำ CGI ให้สินค้ามีจำนวนมาก 
3. เลือกทำ CGI ณ สถานที่ต่าง ๆ ในเมืองที่สอดคล้องกับข้อความที่อยากจะสื่อสาร เช่น สถานที่ขาย สถานที่จัดงาน สถานที่ใช้สินค้านั้น ๆ 
4. ยิ่งถ้าหากถ่าย Footage ที่มีผู้คนมา Reaction กับสินค้าที่ใหญ่โตนั้นด้วย ก็จะทำให้ภาพที่เกินจริงนั้น ดูเหมือนจริงมากยิ่งขึ้น